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Programa COMPETE

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Projetos Cofinanciados pela UE

 

Designação do projeto | Vercoope - Conceção e design de marca

Código do projeto | POCI-02-0853-FEDER-007844

Objetivo principal | Reforçar a competitividade das pequenas e médias empresas

Região de intervenção | Norte

Entidade beneficiária | Vercoope - União das Adegas Cooperativas da Região dos Vinhos Verdes UCRL

Data de aprovação | 26-10-2015

Data de início | 20-11-2015

Data de conclusão | 19-11-2016

Custo total elegível | 19.450 EUR

Apoio financeiro da União Europeia | FEDER – 14.587,50 EUR

Objetivos, atividades e resultados atingidos |

Objetivos:

  • Análise detalhada do estado da arte das marcas detidas pela Vercoope;

  • Identificação e caracterização do público-alvo;

  • Posicionamento atual e posicionamento futuro;

  • Definição da estratégia e dos passos concretos a percorrer no sentido de aumentar a respetiva notoriedade e volume de negócios nos diferentes mercados de atuação;

  • Conceção e redesign de marcas para aportar valor e diferenciação aos vinhos que se pretende comercializar no mercado;

  • Identificação do orçamento necessário tendo em vista o processo de dinamização comercial e de marketing das marcas detidas pela empresa;

Atividades:

  • Análise das Marcas

  • Definição do público-alvo e posicionamento pretendido para as Marcas da Vercoope

  • Definição de uma estratégia promocional de Marca

  • Elaboração de Orçamento

Resultados:

O projeto revelou-se um instrumento fundamental para a estratégia de aumento da notoriedade das marcas de Vinho da Vercoope, tendo colaborado, adicionalmente, para sustentar uma subida, ainda que ligeira, no preço unitários dos produtos.

 


 

Com um montante de investimento superior a 400 mil euros, a Vercoope, UCRL encontra-se em plena fase de execução de um projecto de investimento que tem como propósito fundamental promover a competitividade da Cooperativa através do aumento da produtividade, da flexibilidade e da capacidade de resposta e presença activa no mercado global.

Para a concretização destes objectivos a Cooperativa tenciona implementar e certificar no âmbito do SPQ um Sistema de Gestão da Qualidade segundo as directrizes da Norma NP EN ISSO 9001:2000 e um Sistema de Gestão de Segurança Alimentar segundo as directrizes da Norma NP 22000:2005, executar um programa concertado de actividades de prospecção de mercado, contacto directo com a procura internacional e presença em certames da especialidade.

Este projecto é co-financiado pelo QREN, no âmbito do Programa Operacional Regional Temático Factores de Competitividade, no montante de 147.818,55 €, com o apoio do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.

 

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